Rich Media—新型网络广告“富”媒体

RichMedia是什么？  

RichMedia，中文译富媒体，顾名思义，富媒体即所谓丰富媒体之义。RichMedia是建立在多媒体基础上的一个新型媒体，为多媒体增加了媒体交互内容。多媒体的应用一般是没什么媒体交互的概念的，播一段音乐或者视频，都是由应用程序预先制作好，在播放的过程中也不能由用户控制（注意是控制内容，不是控制播放），这和传统的看电影在本质上没有多大区别。  

RichMedia是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。  

RichMedia是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。  

RichMedia的商业价值：  

面对着商机巨大的富媒体广告平台，许多在线门户向其伸出了橄榄枝，2001-2002年，eyeblaster分别与世界三大门户AOL,YAHOO与MSN同时签订了采用eyeblsterd的富媒体网络广告投放及管理平台为其网站上投放富媒体广告。  

随着网络用户迅速增多，那些快速流通产品行业也逐渐将广告预算转移到网络上来，网络广告更加成为一个品牌宣传的工具而不仅仅为了X某种产品。其中，时髦而且技术更先进的富媒体广告将成为网络广告的主流。例如，eyeblaster公司曾为高露洁、snicker、麦当劳的各种新品发布过推广。当然，作为技术先进的richmedia，其在汽车、移动通讯及其他电子消费品领域更是大展身手。通过富媒体独特的技术优势，使其可以充分展现产品的最大特色，如与在线用户交互，超大的创意视觉，这些都是普通广告不可替代的。  

每家富媒体公司都有自己独特的广告形式、媒体播放器和动画制作软件，如eyevlaster有将近10种的富媒体广告形式，并且这些公司的广告形式都在不断地增加和升级，以求达到更快更好地为网络广告服务。此外，也可能是更重要的是，这些青睐富媒体广告的大品牌公司，如联邦快递、阿迪达斯、本田、奥迪汽车，以及主要的好莱坞制片公司，一般不会像专业门户那样有很多技术人员，它们的广告从制作到监测，更需要外包给这些在线广告中间商。如此一来，提供第三方平台且技术强大的富媒体制作公司和服务商成为不二之选。  

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