tufting是什么娱乐?

用“突突”枪经过一顿突突突突突突地操作，就能做出毛茸茸的地毯、抱枕、镜框等……

这是最近有点火的“tufting”，译为“簇绒”，更通俗的叫法是“戳戳秀”。它原本是一种在工厂里用来制作地毯的传统工艺，如今经过简化成为手工DIY，只要一块板、一块布、几坨毛线和一把枪可完成制作。

tufting最初是从国外流行起来。2018年，纤维艺术家Tim Eads在制作手工手袋时，发现借助一把簇绒枪在家制作地毯是惬意并有满足感，很快他在Instagram的晒图收到了大量讨论。

周周在广州天河经营一家tufting工作室，据她观察，tufting流行到亚洲是去年年初，韩国人最先嗅到了开tufting工作坊的商机。随后，这股X在去年9月刮进国内，在杭州、温州等新一线、二线城市走红。

广东的第一家tufting门店开在汕头。在周周看来，和一线城市相比，二三线城市周末休闲活动相对没有那么丰富，给了手工工坊诞生的空间，但随着tufting的热度攀升，让她觉得在广州也能开启创业。在经过几个月的筹划后，周周的店今年年初开出。

据她统计，广州现有30多家tufting门店，其中20多家都在年初涌现。在大众点评搜索“tufting”，不止广州，北京、上海等城市都能找到几百个条目。条目不一定为门店数量，多是产品条目，但也足以说明tufting正成为国内手工爱好者们的新宠。

年龄20-30岁的女性，多大学生、公司白领，也有男性顾客，通常是和女朋友一起前来——这是周周对用户画像的描摹。

在寒冬里，女孩们似乎很难抗拒成品毛茸茸、让人心生暖意的手工活动，而更为重要的是，tufting切中了当下年轻人需要治愈的消费心理———疫情持续反复的两年多来，大家都太需要释压了。

借助tufting减压的原理，和曾经流行的《秘密花园》填充涂色有点相似。一位为时尚、消费品牌提供咨询业务的人士对界面新闻分析，从心理学上来说，绘画等手工创作活动可以减压，但很多人不知道怎么画和画什么，而填充图册相当于提供底稿，人们不需要思考怎么画，只要填色就好。

tufting也是如此，选择好自己喜欢的logo、卡通形象或图片交给商家，将它们投影到布上，你就可以照着图案开始描边，并选择喜欢的毛线团颜色，开始“突突”。图案戳好后，封胶、加底、封边等步骤可以自己做，也可交给门店完成。

“当你在专注的时候，会把所有注意力都投入进去，会忘掉外界，这也是减少焦虑的办法之一。”上述分析人士说，《秘密花园》的黑白线稿细密，需要人们很细致填充，而大家之前没有接触过tufting，新手也需要细心操作，便会全身心投入，忘记烦恼。

此外，无论是《秘密花园》还是tufting都保留了一定创作空间，比如每个人根据颜色配比去填色，也可以添加上自己的名字或特殊符号，很大程度上可以满足“创作”带来的愉快和成就感。当你将成品晒图在社交媒体， 配上“扎男扎女” 、“万物皆可tufting”等关键词，并收获大量点赞时，内心的成就感会更为强烈。

不止tufting，疫情以来，以解压为主题的各类门店吸引了年轻人的打卡，包括可以摔碗盘、枕头等的发泄屋，失恋博物馆，拳击馆，香氛制作，疯狂涂鸦工作室等。在广州，大众点评以“解压馆”为关键词搜索，出现了近700个结果。豆瓣上，也有成员超过2万人的“解压方式研究会”，每天分享各种奇奇怪怪的“解压理论”和解压门店。

和大多数解压馆一样，tufting门店的不少顾客都是带着尝鲜的心态到访，如何确保后续生意的持续，是从业者们面临的一大挑战。周周坦言， “一次性”打卡消费X体仍占主流，“常客”并不多，只占到2成左右。同时，每次人均300-500元的消费，新手制作一幅大号的地毯需要4-6小时，这都在一定程度上阻碍了消费者的复购。

为此，门店的重点还是在于吸引新客。除了在小红书、大众点评等线上平台进行推广外，周周告诉界面新闻，他们会尝试在线下和“角落”等类似的广东咖啡品牌合作引流，也会和一些公司合作，借助提供公司团建活动的方式发展新客户。

不断扩充tufting品类，引入时X行的元素和升级设施，也是门店寻求差异化、吸引注意的方式。比如，除了可以制作地毯外，如今不少门店都推出了制作手拿包、手机壳和镜框等业务供顾客选择；门店采用打卡地的设计风格，除具备观赏性外，也方便客人“出片”，利于能在社交网络上引起追捧。

但这门生意自身也有其自身门槛。周周透露，门店通常开在核心商圈附近的开放式小区、商住两用大楼或者是创意园区里，通常需要承担较高租金；除了租金是一大投入，考虑到需要指导顾客并提供体验感，店里X了6个员工，人工成本也不低；由于制作时间长，每天只能提供两轮顾客制作（每轮12位），都限制了到店的客流。

从本质上看，tufting作为手工活动，和叠星星、编手链和十字绣等并没有太大区别，也可能如同它们那样“火时一阵风，去时也是一阵风”。网红经济作为中国商业社会的特殊存在，基于人口红利与社交网络的爆发，站在风口上的创业者很容易在短时间内拉拢来不低的流量。在社交网络影响和年轻人越发不忠诚的背景下，很多品类的潮流都变得像快时尚那样难以捉摸，生命周期也在变短，tufting门店能否实现可持续发展并获得盈利，还有待观察。